Encuesta a directores y editores de periódicos

Encuesta a directores y editores de periódicos

Club de debates

Encuesta dirigida a directores y editores de periódicos sobre la prensa en España.

Varios autores

Nueva Revista 007 de Política, Cultura y Arte, ISSN: 1130-0426

Difusiones y Promociones Editoriales, S.L.

Nueva Revista de Política, Cultura y Arte, All rights reserved

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Juan Pablo de Villanueva Entre la prensa escrita y la radio existe una real complementariedad. En cuanto a Encuesta a directores la televisión, estamos todavía estrenando la implantación de tres canales privados en régimen de concesión administrativa, coexistiendo con los de titularidad pública. Resulta difícil pronosticar to que va a ocurrir. Hay una real complementarieNo ha habido aún tiempo para el acopiamiento. Pero debería ser el mercado quien dad y coexistencia entre la prensa asignara finalmente los recursos de cada escrita y los medios audiovisuales medio: prensa escrita, radio y televisión. o, por el contrario, está a punto de Para esto haría falta que la televisión lleproducirse la asfixia del periodisgara a ser al menos tan libre y tan plural como ta radio. Y, en mi opinión, debería mo escrito? Juan Pablo de Villanueva La prensa escrita debe de seguir el camino de hacerse más analítica y explicativa. Ofrecer un segundo nivel informativo a los que ya conocen las noticias a través de la radio y la televisión. Explicar las causas y las consecuencias de las informaciones conocidas. También puede preparar a los telespectaEn los próximos años, ¿qué cadores para que disfruten más de las retransmino seguirá el periodismo escrimisiones en directo o de los espectáculos a to para diferenciarse competitivalos que pueden asistir a través de la pequemente del periodismo de radio o de ña pantalla. TV? En España además está por desarrollar Juan Pablo de Villanueva Soy contrario a la existencia de medios de titularidad pública. En mi opinión deben desaparecer, es decir, ser privatizados. ¿Es usted partidario de una norTampoco soy partidario del proteccionismativa legal para evitar la compemo económico de las actividades empresatencia desleal de los medios de tiriales y los medios de comunicación no detularidad pública en la captación ben ser una excepción. Otra cosa distinta son las ayudas a la difusión de productos de publicidad? ¿Considera conveculturales en un país tan necesitado como niente alguna forma de proteccioel nuestro. Pero las ayudas deben ir a los nismo económico o fiscal a favor consumidores y no a las empresas periodísde las empresas editoras de publiticas. Un IVA reducido me parece una buecaciones periódicas? na solución. Juan Pablo de Villanueva El nivel ético es muy desigual de unas publicaciones a otras. Pienso que en términos generales no se respeta suficientemente el honor y la fama de las personas. También me preocupa la falta de rigor de muchas informaciones que se publican o difunden sin contrastar las fuentes y en las que se mezclan con excesiva ligereza hechos o, a ve¿Es aceptable para usted el nices, rumores con las opiniones personales vel de calidad ética del periodismo de los que las redactan. Pero este probleespañol? Sugiera, por favor, alguma, más que una insuficiencia ética tiene na fórmula para mejorar la situasu origen muchas veces en la escasez de recursos económicos y humanos de la mayor 4ción actual. suprimirse —privatizarse— toda emisora de nos brindan las nuevas tecnologías de amradio o televisión de titularidad pública. pliar y mejorar la difusión de nuestro proRESPONDEN ducto, que es la información. Y puesto que la información es un mecanismo social de A ESTA ENCUESTA Juan Luis Cebrián difusión del poder, debemos concluir que La eomplementariedad de los medios de la multidifusión es una conquista de las soJUAN PABLO comunicación es un hecho, a mi modo de ciedades modernas, que precisa, eso sí, de DE VILLANUEVA ver, fuera de discusión. Es cierto que la soluciones empresariales adecuadas. Las multiplicación de medios comporta dosis de Empresario. empresas multimedia son, en este sentido, competencia, tanto en su definición y conPresidente de Area Editorial una constatación de esa eomplementariedad tenidos, como en audiencia y obtención de y Punto Editorial y una respuesta a esta cuestión. recursos publicitarios. Pero la competencia es buena para los medios y, sobre todo, paJUAN LUIS CEBRIAN Alejandro Echevarría ra los lectores, oyentes o telespectadores. Los profesionales de la comunicación teneHoy por hoy no se ha logrado una «real» Consejero Delegado de mos que felicitarnos de las posibilidades que eomplementariedad entre prensa y medios El País todavía una prensa de carácter muy local. ALEJANDRO ECHEVARRIA y bien documentadas, seguirán siendo una referencia obligada para los medios audioPublicaciones para pequeñas comunidades ConsejeroDelegado de visuales. El periodismo escrito debe seguir o ediciones especiales de los diarios locales El Correo EspañolEI Pueblo Vasco definiendo la actualidad y los medios audiopara esas comunidades menores. visuales son los llamados a dramatizarla. LUIS APOSTUA No es menos cierto que los medios audioJuan Luis Cebrián visuales son y seguirán siendo los que dan Presidente Todavía hoy sigue vigente, en su valor relas noticias y los escritos, los que las interde la Fed. de Asociaciones lativo, la afirmación de que el medio es el pretan. Por otra parte, frente al contenido de la Prensa de España mensaje y la prensa escrita es un mensaje genérico y ligero de los audiovisuales, al me(FAPE) en sí misma. Por eso la Galaxia Gutenberg dio escrito se le ofrece el camino de la progoza de tan buena salud. En lo sustancial, fundidad y la especialización. JUSTINO^SINOVA el camino de diferenciación ya está recorrido y si los periódicos son buenos periódiDirector de Diario 16 cos, es decir, si dan noticias contrastadas ción de una televisión pública, que, en el caAlejandro Echevarría Juan Luis Cebrián so español, se comporta como una televiSoy partidario de que las emisoras de TV El juego de la competencia da sus mejosión comercial con la ventaja que aporta la públicas dejen de perpetrar un atentado a res resultados en un clima de igualdad de doble caja, es decir: la publicidad y el resla leal competencia. Si la TV se concibe lecondiciones. En el caso español y en lo que paldo del dinero público. galmente como un «servicio público», el Esse refiere a los medios de titularidad públiNo considero conveniente niguna fórmutado y las CC. AA. deben actuar en coheca lo menos que habría que pedir es el resla de proteccionismo sobre la industria edirencia y dejar de disputarse el mercado pupeto a esta norma, no contemplada en la torial. Creo en cambio que la política fisblicitario. Sencillamente: porque no son legislación actual. En lo que respecta a la cal debería tener en cuenta el valor social empresas «normales». Si las cosas les van televisión y la publicidad, las privadas esde la actividad editorial y no grabarla cobien, ganan dinero. Si les va mal, es lo mistán sometidas a limitaciones legales, cuanmo si se tratara de una actividad puramenmo: los presupuestos están ahí para cubrir do las públicas pueden emitir cuanta publite lucrativa. huecos. La competencia asi es desigual y cidad autoricen sus consejos de administradesleal. El mercado está distorsionado. Eso ción. Pero el debate de fondo tendría que tiene que suprimirse de forma radical. ir más lejos y plantear cuál debe ser ta funla sociedad y por tanto, o se exige a sí mistica. No cabe generalizar. Tomando como parte de las redacciones de los medios de mo y se regula por propia iniciativa, o la baremo el respeto al lector, en España se comunicación españoles. sociedad impondrá esa regulación. practica periodismo bueno y malo. A mi No me atrevo a sugerir una receta general modo de ver hay escasa información, un expara mejorar la situación actual. Pienso que Alejandro Echevarría ceso de opinión y un abuso de la confianza el empeño con resultados más prácticos lo que los lectores depositan en los periodisEl nivel ético no sólo es aceptable, sino han de realizar las propias redacciones. Altas, al convertirse muchos de ellos en probueno. No puede juzgarse la salud ética de gunas ya se han autodotado de códigos étitagonistas de los acontecimientos o en el los medios de comunicación en función de cos de comportamiento profesional, como acontecimiento mismo. No hay soluciones coyunturas tan especiales como la actual, es práctica habitual en la prensa de calidad que no estén ya contempladas. A saber: resni puede generalizarse determinadas actituanglosajona. peto al lector, verificación de la realidad, des estridentes para llegar a la conclusión Juan Luis Cebrián atribución de fuentes y contraste de opiniode que en España hayamos caído en el amaNi en el mejor de los mundos posibles, nes. Hay que asumir que el periodismo no rillismo. No soy partidario, por lo tanto, que no es el caso del periodismo español, es una licencia para matar, difamar o terde ninguna regulación jurídicopública sodeberíamos aceptarlo sin una reflexión crigiversar. El periodismo debe responder ante bre los medios de comunicación. En camaudiovisuales. Estamos, me refiero a EspaTV. Sí además es publicidad localregional iniciativas de prensa escrita que serán muy ña, en una fase de tanteo porque la oferta se concibe, no sólo como un puro instruproblemáticas cuando el fenómeno publide TV privada no está consolidada y aún mento de financiación, sino como un concitario se reduzca a dimensiones de normala mayoría de los periódicos no están pertenido informativo y de servicios, no veo lidad. Las TV privadas van a succionar (lo suadidos de que empresarial e informativariesgos imprevisibles para el futuro en cuancomienzan a hacer) una buena parte de la mente hay que tomar posiciones frente a los to se refiere a la prensa localregional. Soy publicidad. Especialmente de las grandes audiovisuales. A mi juicio existe esa posimás pesimista respecto de la de difusión nacampañas. Ello dañará especialmente a los ble complementariedad, como se demuescional. periódicos de ámbito y difusión nacional tra en países, tanto de nuestro entorno cuyo número actual parece demasiado ele(Francia, Italia, Gran Bretaña) con una Luis Apostua vado. La mejor situación corresponderá a oferta de TV extraordinaria, como más aleExiste esa complementariedad y no halos diarios localesregionales que hayan tejados (caso de EE. UU.). Es cierto, sin embrá estrangulamicnto de la prensa escrita. nido la previsión de cuidar y potenciar la bargo, que hemos vivido —y todavía Aunque sólo sea por lo que llamamos pepublicidad de su zona de difusión que, por estamos viviendo en cierta medida— un riodismo de servicio; es decir, siempre será sus características, no aspira a alcanzar los «boom» publicitario que está financiando necesario un medio informativo que ofrezmedios audiovisuales y, concretamente, la Alejandro Echevarría se dedican al monocultivo de una forma tales: hay que ir hacia periódicos útiles, o única de comunicación. El reto está en esEl camino para competir con los medios en otras palabras, de servicios que sirvan tablecer ¡a sinergias audiovisualesprensa y audiovisuales está ya descubierto. Frente a a los lectores y, por fin, tienen que ser peviceversa. Cuestión nada fácil, pero no imla rapidez de radio y TV, análisis y profunriódicos que conduzcan a) lector a través de posible. didad en las noticias, informaciones y opila oferta de los medios audiovisuales (proniones con textos accesibles y no necesariagramación, crítica, selección de programas mente largos; despolitización de los diarios etc.). Luis Apostua con apertura a los temas sociales, culturaPor otra parte, hay que pensar no sólo les, espectáculos, artes, salud, consumo, en competición, sino también en lo que ya El periodismo escrito debe administrar ecología, informática etc.; periódicos disese denomina comunicación integral. El fumejor sus páginas. Debe dar menos cantiñados con modernidad introduciendo el coturo del periodismo escrito se garantiza medad de noticias, pero las que seleccione tielor correctamente, cuidada edición gráfica, jor en sociedades multimedia que en las que nen que estar muy documentadas, muy bien infografía e ilustración; más vasta y mejor explicadas y con el apropiado comentario red de distribución. Y dos cuestiones capio sugerencia orientativa. Justino Sinova equilibrio político y de madurez democráMientras esta situación persista será difícil tica. En otras palabras: que cumplen un paque las TV privadas salgan adelante y se seYo creo que debemos llegar a la racionaguirán drenando hacia sociedades de propel esencial en un sistema de libertades. Si lidad de que la televisión pública no emita tección estatal o públicas o autonómicas así se asumiese, impulsar determinadas mepublicidad ni base su objetivo en disputar unos recursos financieros que tendrían que didas fiscales y de protección a la industria telespectadores a la televisión privada al afluir para sostener las iniciativas privadas. de la comunicación seria natural. coste que sea. La televisión pública debe ser competitiva en el aporte cultural, en la También soy partidario de un tratamienabundancia intelectual, en la excelencia. Y to diferente al actual por parte del Estado Luis Apostua debe dejar vivir a los demás medios, que a la prensa. Hay muchos modelos en Eurobastante tienen con las dificultades del merCreo que ya es imposible desterrar de los pa que podrían servirnos de orientación. cado como para ocuparse además de las chimedios informativos públicos, como las tePero la cuestión previa es ésta: los poderes nas que pone en su camino el Estado. El Eslevisiones estatal o autonómicas, la tentapúblicos en España no han asumido que los tado, por el contrario, debe ocuparse en resción publicitaria. Creo una tontería legismedios de comunicación en general son factar problemas, en eliminar escollos, a las lar sobre lo imposible. tores sociales de educación y formación; de bio, sí lo soy de una reflexión conjunta pasar a un examen dentro de! empresariado ra valorar la situación actual. En la que puede la comunicación y dentro también de la den apreciarse apuntes muy concretos que profesión periodística. Una medida sí creo suscitan preocupación. La fuerte competenque se va imponiendo: hay que potenciar cia de periódicos está propiciando, creo yo, tanto cuanto se pueda el bagaje formativo una cierta pérdida del siempre necesario de los profesionales. Ese es el mejor camisentido de la proporción y ponderación. Las no para preservar los valores éticos en la codificultades para mantener, por ejemplo, un municación y prestigiarla, determinado número de semanarios en un segmento de lectores reducido, hace que las Luis Apostua publicaciones exploren fórmulas llamativas Falta un escalón en la profesión periodísen las que el rigor y la seriedad quedan a tica para cumplir los niveles éticos públicaveces lesionados. Insisto, sm embargo, que mente exigidos. Ese escalón es que debemos esta situación no es generalizada ni debeaceptar sobre nosotros los mismos controría sorprendernos. Si acaso debería impulca la bolsa, !a cartelera, anuncios por palabras y farmacias de guardia. Justino Sinova El sector audiovisual todavía está configurándose, pero, en todo caso, no acabará con el periodismo escrito. Hace lustros que se viene anunciando la muerte de ta prensa y lo que ocurre es que cada día aparecen más publicaciones. La televisión difícilmente quitará lectores a los periódicos —en un mercado tan raquítico como el español, leen prensa los verdaderamente interesados—, pero sí puede impedir la incorporación de nuevos lectores, Justino Sinova El periodismo escrito debe ganar en profundidad y en solvencia. Frente al espectáculo pasajero de la televisión, el periodismo informativo realizado con rigor y ampliado con la reflexión. Los medios escritos disponen de técnicas que nunca podrán ser utilizadas por la televisión. Además, la televisión ha de ser un importante argumento informativo para la prensa. empresas editoras de publicaciones periódicas, que tienen demasiados. En vez de repartir unas ayudas más o menos equitativamente, el Estado debería preocuparse de promocionar la lectura de medios impresos —olvidándose el Gobierno de turno de sí los periódicos están con él o contra él, que eso no es un planteamiento correcto en una sociedad libre. Aquí ningún Gobierno se ha preocupado de animar a los ciudadanos a leer periódicos. Ha podido más el egoísmo de protegerse ante la critica, sin reparar en que la libertad se ensancha con la información. les que nosotros exigimos sobre los gobernantes y diputados. En Estados Unidos ya tienen esas reglas en algunas corporaciones de periodistas y eso no daña su libertad y refuerza su autoridad moral. Justino Sinova En términos generales, sí. A veces se echa de menos una atención adecuada a los lectores. Por ejemplo, en el periodismo español se rectifica poco y no precisamente porque los errores sean escasos.