Ecología de la prensa española

Ecología de la prensa española

Club de Debates

Del término "ecología de de la comunicación de masas", se entiende como el estudio de los medios y de sus consecuencias sociales desde las perspectivas de las leyes del equilibrio.

Angel Benito

Nueva Revista 007 de Política, Cultura y Arte, ISSN: 1130-0426

Difusiones y Promociones Editoriales, S.L.

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vez más competitiva, se ve obligada también recientes, sin aumentos de precio. Entre a aumentar y diversificarse en un ¡mentó de 1970 y 1980 el aumento del precio fue del alcanzar el suficiente número de destinata525 por 100 (de 4 a 25 ptas.). Entre 1980 rios para que sea económicamente rentable y 1990 el incremento fue del 200 por 100 (de y eficaz. 25 a 75 ptas.) en 1990 en la mayor parte de los periódicos el precio se incrementó un 15,3 por 100 (de 65 a 75 ptas.). Estos aumentos, como se puede observar, se sitúan por encima de los incrementos de preRevolución comercial cios al consumo, lo que significa que adquide la prensa rir periódicos en España resulta cada vez FJ buen momento publicitario español, más oneroso para las economías individuacon incrementos anuales de las cifras de inles. versión del orden del 25 al 30 por 100, es quizá uno de los principales factores que P. animan la aparición de nuevas publicacio¿La letra con marketing entra? vez realizada la reconversión tecnones y que explican que éstas se muestren lógica de la prensa española con el más competitivas. Sin embargo, y habida Por esos y otros factores que aquí no es cuenta de ios aumentos del precio de venta consiguiente descenso de costes inposible detallar, puede afirmarse que una de los diarios, los ingresos por publicidad vez realizada la reconversión tecnológica de dustríales y laborales (cuadro n.° 4), no llegan a rebasar, en el conjunto de los la prensa española con el consiguiente deshoy se encuentra nuestra prensa en periódicos, a los ingresos procedentes de la censo de costes industriales y laborales (cuauna etapa de revolución comercial. venía y suscripción de ejemplares (cuadro dro n.° 4), hoy se encuentra nuestra prenn.° 3). til precio de venta de los diarios consa en una etapa de revolución comercial. El tinúa siendo, por cierto, una de las razones marketing, que tardíamente se incorporó a disuasorias, tai ve? no la más importante las actividades periodísticas, hoy es una reapero de indudable incidencia para que los lidad presente en casi todas las empresas potenciales lectores adquieran ejemplares editoras.En ese sentido si se encuentra la con mayor regularidad y en mayor mediprensa en un mercado en expansión, con da. Desde 1980, el precio de los periódicos frecuencia fuertemente agresiva. No se essubió todos los años —al principio de cinpera ya pasivamente a que el lector acuda: co en cinco pesetas, y luego de 10 en 10— se intenta conquistarlo y retenerlo, y para excepto en 1987 y 1988: en mucho tiempo, ello se le ofrecen señuelos de variada índofue éste el más largo período de las etapas le, aunque en ocasiones no tengan mucho logia predica del mundo de la naturaleza; blicos que han de ser defendidos del moECOLOGIA nolilismo de los mensajes. es tanto como abrir la preocupación científica y política a la situación actual de la En España las funciones públicas de la DE LA PRENSA prensa, como conformador^ de estados vacomunicación colectiva, superando las rios de opinión, está sumamenle distorsiopreocupaciones de los ecologistas que se nada, ya que cuenta muy poco ante la comESPAÑOLA detienen en el terreno de lo físico, del unipulsión masiva de los medios audiovisuaverso donde vive el hombre. les. Basta saber que hoy el 70 por 100 de Si la Ecología pregona la necesidad del Por Angel Benito los españoles se informa a través de la teequilibrio entre los distintos elementos del levisión, única y estatal hasla hace muy pomundo físico —población, organización, co; que el 20 por 100 sigue la actualidad medio ambiente y tecnología—, en el muna través de la radio, medio en el que las do de las comunicaciones masivas se hace cadenas estatales tienen una presencia glotambién necesario un equilibrio que probalmcnte mayoritaria y que sólo el 10 por porcione a los públicos —esos hombres in100 de ciudadanos confiesa que se infordividualizados o localizados en grupos, que ma a través de los periódicos impresos. D— viven inmersos en la campana neumática que suponen los medios de comunicaLa prensa española, por lo tanto, en un ^^La^^ poniendo la necesidad de país de vieja tradición cultural y que ocución— una información equilibrada que les introducir criterios de equilibrio en la inpa el décimo puesto entre las naciones deasegure su plena libertad y facilite su libre formación española; por lo menos desde sarrolladas, interviene escasamente en la participación en el juego social. En la co1976, cuando titulé mi Curso de Doctoraconformación de los grandes estados de municación, las exigencias de equilibrio do en la Universidad Complutense con el opinión, como pueden ser las contiendas han de extenderse a los distintos elementos rótulo de «Ecología de la comunicación de electorales. El voto mayoritario se recluta del proceso comunicativo: la distribución masas». Por Ecología de la comunicación entre tas masas rurales fascinadas por la geográfica de los medios, la diversidad de de masas entiendo el estudio de los medios televisión y el partido socialista pierde telas rúenles y los contenidos, la pluralidad y de sus consecuencias sociales desde las rreno en las ciudades y grandes núcleos de de la propiedad de los medios y la capaciperspectivas de las leyes del equilibrio, traspoblación. He podido comprobar que dad de respuesta plural por parte de los púladando a este mundo de la información los conceptos clave y las leyes que la Ecoque ver con la actividad de difusión penoofertar nuevos y más voluminosos producdistica. tos —periodísticos o no— a la clientela haSe advierte entonces que la pugna por bitual, que despertar la atención y el inteconseguir el favor de los lectores es más rés real de nuevos lectores. Esto último, acentuada que el pluralismo real de enfoques atraer a los que no leen o a los que sólo lo y contenidos. Esto es menos de extrañar si hacen esporádicamente, exigiría otra clase se tiene en cuenta que hoy, por lo general, de planteamientos proyectados a más larla batalla más que en la confrontación pego plazo, entre los que no habría que olviE riodística del pensamiento y de las ideas, se dar los de naturaleza educativa y cultural. m m I numero total de compraha desplazado hacia la consecución del éxito En alguna ocasión he dejado dicho que medido en función del puesto alcanzado en dores de diarios, así como el de lecel empresario de la Información, si tiene las tablas clasificatorias formadas por ciamplitud de miras y planteamientos a lartores habituales, aumenta muy poco. fras de difusión y de audiencia. Y, por tango plazo, ha de estar interesado por la eleto, en el ranking de ingresos conseguidos vación de los niveles culturales y íórmatipor publicidad, Y es que resulta más fácil vos, y comprometido también por tanto con la calidad de ta enseñanza que se imparte en colegios, institutos y universidades. Sería lamentable que dejándose llevar por las exigencias de un mercado conformista y poco exigente, se fuera conviniendo en mercader de chucherías impresas, por muy vistosas y ricamente «retractiladas» que éstas se presenten. La cosificación de los periódicos V es que la conquista de! lector —asi suena de belicoso con frecuencia el lenguaje del marketing— tiene también evidentes repercusiones en la calidad de los contenidos de periódicos y revistas. No se trata ya solamente de hacer regalos complementarios, de ofrecer juegos y concursos con premios en metálico, o de entregar con el ejemplar 24 propietarios controlen el 54,43 por 100 de la tirada lolal diaria. Con estos y otros datos ya publicados, se puede concluir que no existe hoy situación de monopolio informativo en el cómputo de difusión de la prensa en el ámbito nacional, pero que sí existen algunas situaciones de monopolio en determinadas provincias. La acumulación de la propiedad de los medios de información y el dominio en un área geográfica de la difusión total de los medios, no son situaciones estables, y, actualmente, son situaciones en franco avancuando crece la lectura de periódicos, bagaciones publicadas el año pasado y citance hacia posibles monopolios con el desaja el volo socialista. Este llega al 50 por do sólo unas muestras, en 12 empresas edirrollo creciente de empresas multimedia, 100 en aquellas provincias donde se ventoras, la titularidad absoluta es de una perque suman en la misma propiedad prenden entre 25 y 40 ejemplares de periódicos sona o una familia; en siete empresas, una sa, radio, televisión y ediciones de libros. por 1.000 habitantes; baja a 40, en las que familia o una persona posee el 80 por 100 ¿Serán las empresas multimedia otra cause venden entre 60 y 80 y desciende al 30 o más del capital social de la empresa: en sa áe distorsión y de desequilibrio para la por 100 de los votos en las provincia* donseis empresas, una persona o una familia prensa? El Futuro lo dirá. Pero lo que sí de se venden más de 100 ejemplares de es titular de entre el 50 y el 80 por 100 del parece necesario ya es vigilar el proceso de prensa por 1.000 habitantes. capital, etc. concentración en España, a la lu* de los Pero esta prensa española de nuestros Por otra parte, en esta investigación del informes que viene publicando la CE padías, reducida a ser el medio de comuni89 de Nieto y Mora, se señala que el 64,51 ra toda Europa desde hace 20 años. cación de las minorías más desarrolladas, por 100 de la difusión de la prensa diaria está rompiendo sil equilibrio general en viren España está controlada por seis persoAngel Benito es catedrático de Estructura cte la tud del proceso de concentración emprenas físicas, 18 familias y ocho personas juInformación Periodística en la Universidad sarial de los últimos años. Según investirídicas y ha de subrayarse el hecho de que Complutense.