Prensa, un otoño caliente

Prensa, un otoño caliente

Panorama español

La reactivación del mercado publicitario tienen mucho que ver con el fenómeno de evolución de la situación económica del país. Se han anunciado rediseños, nombramientos, operaciones accionariales, etc.

Ricardo Hernández Muñoz

Nueva Revista 060 de Política, Cultura y Arte, ISSN: 1130-0426

Difusiones y Promociones Editoriales, S.L.

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Prensa: un otoño caliente Tras varios años de tranquilidad, el mundo de la prensa se ha vuelto a poner en marcha. Después de cinco años de poco movimiento, marcados sólo por la crisis de algunos medios y por algunas operaciones de marketing, la prensa española vuelve a mostrar alegría y capacidad de innovación. A lo largo de este otoño se han sucedido o anunciado rediseños, lanzamientos de nuevos productos, nombramientos y operaciones accionariales con un ritmo vertiginoso, como no se había visto en los últimos tiempos. as principales causas de este Respecto a los dos factores resfenómeno son, fundamentantes el número de cabeceras y sitalmente, tres: la fuerza del Ltuación accionarial de las empresas mercado publicitario, una cierta reoreditoras, el fin del culebrón del Ya, denación del número de cabeceras y y la entrada de Grupo Voz en Diario una clarificación de la situación ac16 y Juan Pablo de Villanueva en La cionarial de las empresas informatiGaceta han contribuido a clarificar el vas que las editan. panorama de los diarios de Madrid. La reactivación del mercado puDe esta manera, se puede decir que blicitario tiene mucho que ver con en la actualidad todas las cabeceras este fenómeno: el mercado de la pumadrileñas responden a proyectos blicidad es enormemente sensible a profesionales coherentes, respaldala evolución de la situación económidos por empresas informativas sólica. La inversión publicitaria ha crecidas. Los elementos de distorsión indo de forma sostenida a lo largo de troducidos en los últimos años por los últimos años. Concretamente, la determinadas operaciones políticas, inversión publicitaria va a crecer un económicas o de imagen que se apo10% en 1998, hasta superar el billón yaban en diarios en crisis parecen hay medio de pesetas, según datos de la ber pasado a la historia y han dado agencia de análisis de la publicidad paso a un mercado mucho más saneInfoadex. Es la primera vez en los úlado. timos cinco años que el incremento En cuanto a los cambios accionade la inversión publicitaria supera el riales y nombramientos, dos han sido diez%. En cuanto a los diarios, la inlas operaciones más destacadas de versión en este tipo de medios se eseste principio de curso: las negopera que crezca un 12% en 1998. ciaciones entre Grupo Recoletos y El Mundo, y el nombramiento de Neco que ver con el prestigio de los bumesio FernándezCuesta como presiquesinsignia de Pearson, el Finandente ejecutivo de Prensa Española, cial Times y The Economist. Sin emla empresa editora del diario ABC. bargo, hay que tener en cuenta que el Las negociaciones entre Recolegrupo británico en los últimos meses tos y Unidad Editorial, que parecen ha vendido su filial de parques temápróximas a derivar en un acuerdo deticos, y ha adquirido la editorial Sifinitivo que propicie la entrada del món & Schuster. Todo ello, junto grupo editor de Marca, Expansión, con los rumores de venta de su partiActualidad Económica y Te Iva en el cipación en el grupo de televisión accionariado de la empresa que edita BSkyB, controlado por Rupert MurEl Mundo, suponen la concreción de doch, constituye una clara prueba de un secreto a voces muy repetido en que el grupo británico está reorienel mercado desde la entrada de Teletando su política de inversiones hacia fónica en Antena 3 Televisión: el inlas publicaciones. terés del operador español de telecoEl nombramiento de Nemesio municaciones por formar un grupo FernándezCuesta como presidente de comunicación presente en los disejecutivo de Prensa Española ha sido tintos segmentos del mercado. Tras una de las mayores sorpresas de la el cruce de participaciones con el temporada. El anterior secretario de Grupo Recoletos y los contactos iniEstado de Energía, con el nuevo ciados con Onda Cero y Europa acuerdo eléctrico bajo el brazo, ha Press, a Telefónica sólo le falta estar abandonado su cargo en el Ministepresente en un diario de difusión nario de Industria para recalar en la emcional. Algunos medios de comunipresa familiar, de la que pasa a ser cación han publicado que Telefónica primer ejecutivo y garantía de futuro, podría pagar unos 11.000 millones tras los intentos de acercamiento al de pesetas por un paquete accionarial Grupo Correo. Este nombramiento y de Unedisa que oscilaría entre el 25 el de Catalina Luca de Tena como y el 30%. editora de ABC se producen en un Algunos fundadores de Recoletos momento delicado para Prensa Espahan expresado sus críticas a esta opeñola, que ha visto como unos treinta ración y su coherencia en el marco profesionales incluyendo varios redel posicionamiento de los productos dactores jefes y jefes de sección han del Grupo Pearson (principal accioabandonado ABC para seguir a Luis nista de Recoletos). Según estas opiMaría Ansón en La Razón. Sin emniones, la línea editorial y la trayecbargo, el propio FernándezCuesta toria de El Mundo tendrían muy poha quitado importancia a esta fuga de profesionales, calificándola como mordaz, con un formato algo mayor una regulación de empleo gratis. que el actual ABC, ya que las rotatiABC, que acaba de adquirir una vas disponibles en este momento no nueva rotativa, está siendo rediseñahacen posible imprimirlo en formado por el neoyorkino Milton Glaser, to ABC, como era intención de sus que cuenta en su haber con la expepromotores. El modelo que sigue es riencia del rediseño de La Vanguarsemejante al de ABC: portada valoradia. Al parecer, la propuesta de esta tiva, sección de opinión abundante, firma de diseño norteamericana para con piezas cortas y sueltos con fotoel rotativo madrileño pasa por el grafía, etc. Lo mejor de este diario mantenimiento de la grapa y el aues su suplemento cultural. El Cultumento del formato del periódico en ral, que se distribuye los fines de dos centímetros de ancho y de alto. semana, está a cargo de Blanca Berasátegui y la mayor parte del equiLos cambios en Prensa Española, po que anteriormente elaboraba el además de responder a una necesidad ABC Cultural. El primer número de renovación del producto, también de El Cultural confirmó las expectienen que ver con la aparición del tativas creadas. Con 86 páginas y diario La Razón el pasado 5 de noformato de revista, este suplemento viembre. Este diario, que cuenta con es una versión corregida y aumentaLuis María Anson como editor y con da del cultural de ABC que constituJoaquín Vi la como director, nace con ye una oferta para los fines de semauna inversión inicial de 4.000 millona. nes de pesetas, aportados fundamentalmente por Antonio Asensio y José En cuanto a las novedades introFrade, y parece presentarse como alducidas en los productos existentes, ternativa para los lectores actuales de en El País y El Mundo han sido funABC. damentalmente cosméticas, mientras que en La Gaceta se advierte un La Razón agotó sus 500.000 cambio de modelo informativo radiejemplares en su día de salida y gecal e interesante. neró gran expectación. Sin duda, la decisión de sus gestores de vender el El Mundo ha llevado a cabo simperiódico por 50 pesetas durante sus plemente un rediseño que afecta, primeras semanas de vida, ha estifundamentalmente, a su tipografía. mulado sus ventas como segundo Junto a esto, ha lanzado La Luna, periódico. Con una mezcla de reun suplemento dirigido al público dactores jóvenes y profesionales exjuvenil que se publica los viernes y perimentados, procedentes en su maque, sin duda, va dirigido a competir yoría de ABC, La Razón es un diario con El País de las Tentaciones. espectacular y valiente. El modelo Los cambios introducidos por El informativo en el que se basa la nuePaís en su edición de los domingos va Gaceta es, ni más ni menos, el Fison algo más interesantes. Recuerdo nancial Times. Juan Pablo de Villacuando hace unos años tuve la opornueva y su equipo no han querido tunidad de preguntar a su director hacer un diario económico más, pero cuándo introduciría al color en sus tampoco han querido hacer un diario páginas de información: Nunca, general a partir de un diario económe contestó, mientras me ponía los mico. Su apuesta es mucho más amejemplos de The New York Times y biciosa: crear un diario de prestigio, The Washington Post para justificar de referencia. Por supuesto, un diario cómo los grandes diarios de prestigio económico, pero que se ocupe de renunciaban al color, tradicionalmenforma suficiente de la información te asociado al sensacionalismo. Despolítica e internacional y que no deje de el 27 de septiembre, El País de de lado las cuestiones sociales y cullos domingos publica su primera y su turales. De esta forma, La Gaceta es última página en color, y ha añadido un diario en el que la información fia su oferta habitual los cuadernillos nanciera y de mercados ocupa la parEl viajero y El espectador. Adete más importante de la paginación. más, ha rediseñado los habituales Además, dispone de unos cuadros de Negocios y Domingo. Pero lo bolsa especialmente claros, con más interesante del nuevo El País de abundancia de charts y análisis. La los domingos es un ligero aumento gran sacrificada, con respecto a la del cuerpo de la letra con respecto al anterior concepción del diario y a sus diario de lunes a sábado, y un toque competidores, es la información de de síntesis informativa, un tratamienempresas, que ha visto reducido su to mayor y más pausado de los tenúmero de páginas de forma impormas, con varios asuntos tratados a tante. doble página, que recuerda a los dominicales británicos. La nueva Gaceta es un diario Pero el gran cambio de modelo muy interesante que habrá que seguir informativo de la temporada ha estade cerca. El modelo es tan arriesgado do a cargo de La Gaceta de los Necomo apasionante. Para ponerlo en gocios. Desde la entrada de Juan Pamarcha, Juan Pablo de Villanueva, blo de Villanueva en este rotativo se que ejerce como director, cuenta con venía especulando con los cambios una parte importante del equipo anteque los nuevos gestores iban a introrior, junto con nuevas incorporacioducir en el tercer diario económico. nes, tanto de profesionales experiEl resultado habría que calificarlo de mentados como de jóvenes. Con todos estos cambios más los vos productos, la evolución de las que podrían producirse próximaaudiencias y los resultados económente en la radiodifusión, en las micos de las empresas editoras. El agencias de información y en las mundo de la prensa, tras unos años plataformas sindicales, el comienzo de excesiva tranquilidad, vuelve a de 1999 se presenta novedoso. Haser un hervidero. Ricardo Hernánbrá que seguir con atención los nuedez Muñoz. Los Presupuestos Generales del Estado para 1999 Desde que los Presupuestos del sector público dejaron de ser considerados como una simple cuenta en la que anotar ingresos y gastos de las Administraciones Públicas, para convertirse en un plan de acción económica a través del cual conseguir los objetivos prioritarios para una sociedad, la presentación, contenido y discusión de éstos constituye, si se me permite, el acto estelar de definición de política económica que un gobierno en su formulación, y el poder legislativo en su aprobación, pueden realizar a lo largo de un año. e aquí que el proyecto de El Presupuesto del Estado espaPresupuestos para el año ñol, que como proyecto ha sido pre1999, si bien a título todaDsentado a las Cortes Españolas para vía de proyecto, merecen la más cersu aprobación, no puede desvincucana consideración, ya que de ellos, larse de las consideraciones respecto más allá de las palabras, se deducen al entorno en el que se circunscribe. los verdaderos criterios que imperaNunca, pero menos aún ahora, puede rán en el año de referencia en las el Presupuesto aislarse de las cirmagnitudes económicas y sociales, cunstancias del marco exterior en el afectando por tanto a los hechos, peque se desenvuelve. Pero si siempre ro lo que es más importante, a las fue así, para el año 1999, año en el personas de las generaciones presenque comienza la tercera fase de ese tes y también de las futuras. proceso ilusionante de construcción